SEO, Google und KI: Die wichtigsten Fachbegriffe einfach erklärt

Dieses SEO Glossar erklärt die wichtigsten Begriffe rund um Google, Suchmaschinen und künstliche Intelligenz in verständlichen Worten. Es richtet sich an Inhaber und Geschäftsführer, die nicht jeden Fachbegriff kennen müssen, aber verstehen wollen, wovon Agenturen, Werkzeuge und Berichte sprechen. Jeder Begriff hat eine eigene Adresse, sodass Sie ihn direkt verlinken können.

Was bedeuten SEO, GEO, LLM und digitale Sichtbarkeit?

Vier Begriffe tauchen derzeit in fast jedem Gespräch über Online-Marketing auf. SEO macht Ihre Website für klassische Suchmaschinen wie Google auffindbar. GEO zielt darauf, dass Ihr Unternehmen in Antworten von KI-Systemen vorkommt. Ein LLM ist das Sprachmodell, das solche Antworten erzeugt. Und digitale Sichtbarkeit ist das Ziel, das alle drei verbindet: gefunden zu werden, wo Ihre Kundschaft sucht.

Klassische Suche und KI-Antworten wachsen zusammen, denn auch KI-Systeme greifen häufig auf Inhalte aus dem Web zu. Wer gute, verständliche und technisch saubere Seiten hat, schafft für beides die Grundlage.

Alle Fachbegriffe von A bis Z

Tippen Sie einen Buchstaben an und springen Sie direkt zum Begriff. Die ausführlichen Erklärungen stehen in den Themenbereichen darunter.

Google und Suchmaschinen verstehen

Bevor eine Seite in den Ergebnissen erscheint, durchläuft sie bei Google drei Schritte: Sie wird gefunden (Crawling), gespeichert (Indexierung) und eingeordnet (Ranking). Die folgenden Begriffe erklären, wie das zusammenhängt und was Sie davon sehen.

Was ist eine Suchmaschine?

Eine Suchmaschine durchsucht das Internet automatisch und zeigt zu einer Suchanfrage die passendsten Seiten. Die bekannteste ist Google, daneben gibt es zum Beispiel Bing, DuckDuckGo oder Ecosia. Für die meisten Unternehmen in Österreich ist Google die wichtigste, weil dort die meisten Suchanfragen gestellt werden.

Was ist die SERP?

SERP steht für „Search Engine Results Page“, also die Seite mit den Suchergebnissen. Sie besteht heute nicht nur aus zehn blauen Links, sondern kann Anzeigen, Karten, Bilder, Antwortkästen und KI-Zusammenfassungen enthalten. Wie Ihr Unternehmen dort erscheint, hängt von der Suchanfrage ab.

Was ist Crawling?

Crawling bedeutet, dass ein Programm der Suchmaschine Ihre Website besucht und den Links von Seite zu Seite folgt, um Inhalte zu finden. Seiten, die der Crawler nicht erreicht, können später auch nicht in den Ergebnissen erscheinen. Gut verlinkte Seiten und eine saubere XML-Sitemap helfen dabei.

Was ist der Googlebot?

Der Googlebot ist das Crawling-Programm von Google. Er ruft Ihre Seiten ab, ähnlich wie ein Besucher mit einem Browser, nur automatisch und in großer Zahl. Welche Bereiche er besuchen darf, steuern Sie über die robots.txt. In den Protokollen Ihres Servers taucht er unter dem Namen „Googlebot“ auf.

Was ist Indexierung?

Bei der Indexierung speichert die Suchmaschine eine gefundene Seite in ihrem Index, einer riesigen Datenbank. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen. Dass eine Seite gecrawlt wurde, heißt nicht automatisch, dass sie auch indexiert wird: Google entscheidet das unter anderem nach Qualität und Einzigartigkeit des Inhalts. In der Google Search Console sehen Sie, welche Ihrer Seiten im Index sind.

Was bedeutet Ranking?

Ranking ist die Reihenfolge, in der Ergebnisse zu einer Suchanfrage erscheinen. Die Suchmaschine bewertet dafür viele Faktoren, etwa Relevanz, Qualität der Inhalte, Nutzbarkeit der Seite und die Suchintention. Niemand kann einen bestimmten Platz garantieren; seriöse SEO verbessert die Voraussetzungen.

Was ist eine Suchanfrage?

Eine Suchanfrage (englisch „Query“) ist das, was jemand in das Suchfeld eingibt, zum Beispiel „Steuerberater Wien“ oder „Wie viel kostet eine neue Website?“. Sie zeigt, was Menschen wirklich wissen wollen, und ist die Grundlage für die Recherche von Keywords.

Was ist die Suchintention?

Die Suchintention beschreibt, was jemand mit einer Suchanfrage erreichen will: sich informieren („Was ist ein Passivhaus?“), eine bestimmte Seite finden („Provova Website-Check“) oder etwas kaufen beziehungsweise beauftragen („Website-Check bestellen“). Ihre Seite sollte zu genau diesem Ziel passen, sonst bleibt sie trotz guter Technik unsichtbar.

Was ist ein Snippet?

Ein Snippet ist der Eintrag eines Ergebnisses in der Suche: Titel, Adresse und ein kurzer Beschreibungstext. Der Titel kommt meist aus dem Title-Tag, die Beschreibung oft aus der Meta Description. Google kann beides anpassen, wenn andere Textstellen besser zur Suchanfrage passen.

Was ist ein Featured Snippet?

Ein Featured Snippet (hervorgehobenes Snippet) ist ein Antwortkasten über den normalen Ergebnissen, der die Antwort direkt anzeigt und die Quelle verlinkt. Kurze, klar formulierte Antworten direkt unter einer passenden Überschrift erhöhen die Chance, dort ausgewählt zu werden. Garantieren lässt es sich nicht.

Was ist das Google Unternehmensprofil?

Das Google Unternehmensprofil (früher „Google My Business“) ist der kostenlose Eintrag Ihres Unternehmens in Google Suche und Google Maps, mit Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen. Für Unternehmen mit Kundschaft vor Ort ist es oft der erste Eindruck. Es gehört zur Local SEO.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung umfasst alles, was Ihre Website für Suchmaschinen und Besucher besser auffindbar und verständlicher macht: von den Inhalten über die Technik bis zu Verweisen von anderen Seiten.

Was bedeutet SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (englisch „Search Engine Optimization“). Gemeint sind alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass Ihre Website in den unbezahlten Suchergebnissen gefunden wird, und zwar mit den Themen, nach denen Ihre Kundschaft sucht. SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern laufende Pflege, weil sich Suchmaschinen, Mitbewerber und Ihre Inhalte ständig ändern.

Was bedeutet digitale Sichtbarkeit?

Digitale Sichtbarkeit beschreibt, wie leicht Menschen Ihr Unternehmen online finden und wahrnehmen: in Suchmaschinen, in Karten, in KI-Antworten, in Verzeichnissen und in sozialen Netzwerken. SEO ist ein wichtiger Teil davon, aber nicht der einzige. Entscheidend ist, dass Sie dort auftauchen, wo Ihre Kundschaft sucht.

Was ist On-Page-SEO?

On-Page-SEO umfasst alles, was Sie auf Ihrer eigenen Website verbessern: Inhalte, Titel, Überschriften, interne Links, Bilder und die Verständlichkeit der Texte. Es ist der Bereich, den Sie am direktesten selbst steuern.

Was ist Off-Page-SEO?

Off-Page-SEO sind Einflüsse außerhalb Ihrer Website, vor allem Backlinks, also Verweise anderer Seiten auf Ihre, sowie Erwähnungen und Bewertungen. Sie lassen sich nur begrenzt steuern und entstehen am besten durch gute Inhalte und echte Beziehungen.

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen Ihre Website problemlos lesen können: schnelle Ladezeiten, saubere Adressen, funktionierende Weiterleitungen, mobile Darstellung und eindeutige Signale wie der Canonical-Tag und die robots.txt. Fehler hier können gute Inhalte unsichtbar machen.

Was ist Local SEO?

Local SEO macht Ihr Unternehmen bei regionalen Suchanfragen sichtbar, etwa „Elektriker in Graz“. Wichtig sind ein gepflegtes Google Unternehmensprofil, einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer im Netz, Bewertungen und regionale Inhalte auf der Website.

Was ist ein Keyword?

Ein Keyword (Suchbegriff) ist ein Wort oder eine Wortgruppe, nach der Menschen suchen, zum Beispiel „Passivhaus Lüftung“. Bei der Keyword-Recherche finden Sie heraus, welche Begriffe Ihre Kundschaft tatsächlich verwendet. Wichtig: Texte sollen natürlich klingen und nicht mit Keywords vollgestopft werden.

Was ist ein Long-Tail-Keyword?

Long-Tail-Keywords sind längere, genauere Suchanfragen wie „Lüftungsanlage im Altbau nachrüsten Kosten“. Sie werden seltener gesucht, zeigen aber meist eine klare Suchintention und sind für kleinere Unternehmen oft leichter zu erreichen als allgemeine Begriffe.

Was ist der Title-Tag (SEO-Titel)?

Der Title-Tag ist der Seitentitel, der im Browser-Tab und als blaue Überschrift in den Suchergebnissen erscheint. Er sollte das Thema der Seite klar nennen, das wichtigste Keyword früh enthalten und nicht zu lang sein (als Richtwert 50 bis 60 Zeichen). Jede Seite braucht einen eigenen.

Was ist die Meta Description?

Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung der Seite im HTML-Code, oft rund 120 bis 160 Zeichen lang. Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt, kann aber im Snippet erscheinen und entscheidet mit darüber, ob jemand klickt. Google ersetzt sie manchmal durch einen passenderen Textausschnitt.

Was ist die Überschriftenstruktur (H1–H3)?

Überschriften gliedern eine Seite wie ein Inhaltsverzeichnis: Die H1 ist der Haupttitel und kommt einmal pro Seite vor, H2 sind die Hauptabschnitte, H3 die Unterpunkte. Eine klare Struktur hilft Lesern, Screenreadern und Suchmaschinen, den Inhalt zu verstehen.

Was ist ein Backlink?

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf Ihre. Er wirkt wie eine Empfehlung: Verweisen vertrauenswürdige, thematisch passende Seiten auf Sie, stärkt das Ihre Position. Qualität zählt mehr als Menge. Links zu kaufen oder zu tauschen verstößt gegen die Richtlinien von Google und kann schaden.

Was ist interne Verlinkung?

Interne Verlinkung bedeutet, dass Seiten Ihrer Website aufeinander verweisen. Sie zeigt Besuchern und Suchmaschinen, welche Inhalte zusammengehören und welche Seiten besonders wichtig sind. Aussagekräftige Linktexte wie „Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung“ sind besser als „hier klicken“.

Was ist Duplicate Content?

Duplicate Content (doppelte Inhalte) liegt vor, wenn derselbe oder ein sehr ähnlicher Text unter mehreren Adressen erreichbar ist, etwa mit und ohne „www“ oder durch Filter in einem Shop. Suchmaschinen müssen dann wählen, welche Version sie zeigen. Mit dem Canonical-Tag und Weiterleitungen legen Sie die gewünschte Adresse fest.

Was ist der Canonical-Tag?

Der Canonical-Tag (rel="canonical") nennt der Suchmaschine die bevorzugte Adresse einer Seite, wenn es mehrere ähnliche Versionen gibt. Er ist ein Hinweis, keine Anweisung: Google folgt ihm meistens, aber nicht immer.

Was bedeutet E-E-A-T?

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, auf Deutsch Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt diese Kriterien in seinen Richtlinien für Qualitätsprüfer, um gute Inhalte zu beschreiben. Es ist kein einzelner Rankingfaktor, sondern eine Richtschnur: Zeigen Sie, wer hinter den Inhalten steht, und belegen Sie Aussagen.

Was ist SEA?

SEA steht für Suchmaschinenwerbung (englisch „Search Engine Advertising“), also bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen, etwa mit Google Ads. Sie bringen schnell Besucher, kosten aber bei jedem Klick Geld. SEO wirkt langsamer, dafür nachhaltiger. Beide lassen sich kombinieren.

Künstliche Intelligenz und Large Language Models

Künstliche Intelligenz verändert, wie Menschen Informationen suchen und wie Antworten entstehen. Diese Begriffe helfen, die Technik dahinter einzuordnen, ohne dass Sie sie selbst programmieren müssen.

Was ist künstliche Intelligenz (KI)?

Künstliche Intelligenz (KI) bezeichnet Computersysteme, die Aufgaben übernehmen, für die man bisher menschliches Denken brauchte, etwa Texte verstehen, Muster erkennen oder Entscheidungen vorbereiten. Im Alltag begegnet sie Ihnen in Übersetzungsprogrammen, Sprachassistenten und Chatbots. KI liefert Vorschläge und Berechnungen; die Verantwortung für Entscheidungen bleibt bei Menschen.

Was ist generative KI?

Generative KI erzeugt neue Inhalte, zum Beispiel Texte, Bilder oder Programmcode, anhand von Mustern, die sie aus riesigen Datenmengen gelernt hat. Chat-Assistenten wie ChatGPT, Claude oder Gemini sind Beispiele. Die Ergebnisse klingen oft überzeugend, müssen aber geprüft werden.

Was ist ein LLM?

LLM steht für „Large Language Model“, auf Deutsch großes Sprachmodell. Es wurde mit enormen Textmengen trainiert und berechnet, welches Wort mit hoher Wahrscheinlichkeit als Nächstes passt, so entstehen zusammenhängende Antworten. Modelle wie GPT, Claude oder Gemini sind LLMs. Sie „wissen“ nichts im menschlichen Sinn, sondern erkennen und setzen Sprachmuster fort.

Was ist ein Prompt?

Ein Prompt ist die Eingabe oder Anweisung, die Sie einer KI geben, etwa eine Frage oder ein Arbeitsauftrag. Je klarer Aufgabe, Zielgruppe und gewünschte Form beschrieben sind, desto brauchbarer ist die Antwort. Auch Suchanfragen in KI-Systemen sind Prompts, oft länger und persönlicher als in der klassischen Suche.

Was ist ein Token?

Ein Token ist ein kleiner Textbaustein, mit dem ein Sprachmodell rechnet: ein kurzes Wort, eine Silbe oder ein Satzzeichen. Längere Wörter bestehen oft aus mehreren Tokens. Tokens bestimmen, wie viel Text ein Modell auf einmal verarbeiten kann und wie viel die Nutzung kostet.

Was ist eine Halluzination?

Von einer Halluzination spricht man, wenn eine KI Falsches überzeugend darstellt, zum Beispiel erfundene Zahlen, Quellen oder Zitate. Sie entsteht, weil das Modell wahrscheinlich klingende Sätze bildet und nicht Fakten nachschlägt. Prüfen Sie wichtige Aussagen deshalb immer an verlässlichen Quellen.

Was sind Trainingsdaten?

Trainingsdaten sind die Texte, Bilder und anderen Inhalte, aus denen ein KI-Modell seine Muster lernt. Was dort vorkommt, prägt, was das Modell kennt, und was es nicht kennt oder verzerrt wiedergibt. Neuere Ereignisse und Details kleiner Unternehmen fehlen oft, wenn das Modell sie nicht zusätzlich per Suche abruft.

Was ist RAG?

RAG steht für „Retrieval-Augmented Generation“, sinngemäß: Antworten mit vorherigem Nachschlagen. Das System sucht zuerst passende Quellen, zum Beispiel Webseiten oder Dokumente, und lässt das Sprachmodell die Antwort darauf stützen. So sind Antworten aktueller und nachprüfbarer. Viele KI-Suchsysteme arbeiten nach diesem Prinzip, weshalb gut lesbare, belegte Inhalte auf Ihrer Website wichtig sind.

Was ist ein KI-Agent?

Ein KI-Agent ist ein System, das ein Ziel selbstständig in mehreren Schritten verfolgt und dabei Werkzeuge nutzt, etwa Suche, Datenbanken oder Programme. Statt nur eine Frage zu beantworten, kann er eine Aufgabe erledigen, zum Beispiel Informationen recherchieren und zusammenfassen. Wichtig sind klare Grenzen und menschliche Kontrolle.

Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen

Immer mehr Menschen fragen KI-Assistenten oder lesen KI-Zusammenfassungen in der Suche, statt Ergebnislisten durchzugehen. Diese Begriffe beschreiben, wie Sie dort genannt und richtig dargestellt werden.

Was bedeutet GEO?

GEO steht für „Generative Engine Optimization“: Maßnahmen, damit Ihr Unternehmen und Ihre Inhalte in Antworten von KI-Systemen vorkommen und richtig dargestellt werden. Dazu zählen klare, belegte Aussagen, eindeutige Angaben zu Ihrem Unternehmen und eine verständliche Struktur. GEO ist ein junger Branchenbegriff ohne einheitliche Definition; vieles überschneidet sich mit gutem SEO.

Was bedeutet AEO?

AEO steht für „Answer Engine Optimization“. Gemeint ist die Optimierung darauf, dass Ihre Seite als direkte Antwort auf eine Frage ausgewählt wird, etwa in Antwortkästen, von Sprachassistenten oder KI-Systemen. Die Grenze zu GEO ist fließend, beide Begriffe werden unterschiedlich verwendet.

Was sind KI-Übersichten?

KI-Übersichten (englisch „AI Overviews“) sind von Google erzeugte Zusammenfassungen, die bei bestimmten Suchanfragen über den Ergebnissen erscheinen und auf Quellen verlinken. Sie beantworten viele Fragen schon in der Suche. Als Quelle genannt zu werden, kann Aufmerksamkeit bringen, auch wenn weniger Menschen auf die Ergebnisse darunter klicken.

Was ist eine Zero-Click-Suche?

Bei einer Zero-Click-Suche bekommt jemand die Antwort direkt in der Suche, etwa im Antwortkasten oder in einer KI-Übersicht, und besucht keine Website. Das senkt unter Umständen die Zahl der Klicks, obwohl Ihre Seite sichtbar ist. Deshalb zählt neben Besuchen auch, ob Ihr Name und Ihre Aussagen in solchen Antworten erscheinen.

Was ist eine Entität?

Eine Entität ist ein eindeutig bestimmbares Ding, das Suchmaschinen und KI verstehen können: eine Person, ein Unternehmen, ein Ort, ein Produkt. Je klarer Ihre Website zeigt, wer Sie sind, was Sie anbieten und womit Sie verbunden sind (zum Beispiel über strukturierte Daten und einheitliche Angaben), desto sicherer können Systeme Sie richtig zuordnen.

Was ist eine Zitierung in KI-Antworten?

Eine Zitierung (englisch „Citation“) ist die Quellenangabe in einer KI-Antwort, oft als Link oder Fußnote. Sie zeigt, welche Seiten das System für die Antwort herangezogen hat. Quellen werden eher genannt, wenn Inhalte klar, belegt und gut auffindbar sind. Wie die Auswahl im Einzelnen funktioniert, legen die Anbieter nicht offen.

Was ist llms.txt?

llms.txt ist ein Vorschlag für eine Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die KI-Systemen die wichtigsten Inhalte in einer einfachen Übersicht nennt. Es ist kein anerkannter Standard, und Anbieter haben nicht verbindlich zugesagt, die Datei auszuwerten. Sie kann nützlich sein, ersetzt aber weder gute Inhalte noch die XML-Sitemap.

Was ist der Knowledge Graph?

Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank, in der Personen, Orte, Organisationen und ihre Beziehungen als Entitäten verknüpft sind. Daraus entstehen zum Beispiel Infokästen neben den Suchergebnissen. Eindeutige, einheitliche Angaben zu Ihrem Unternehmen erleichtern, dass es dort richtig erfasst wird.

Website-Technik und Performance

Die Technik im Hintergrund entscheidet, ob Suchmaschinen und Besucher Ihre Seite zuverlässig nutzen können. Viele dieser Punkte lassen sich mit einer automatischen Prüfung schnell finden.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Code einer Seite, die Suchmaschinen eindeutig sagen, worum es geht, zum Beispiel Unternehmen, Adresse, Veranstaltung oder Produkt. Üblich ist das Vokabular Schema.org im Format JSON-LD. Sie können Darstellungen in der Suche ermöglichen und helfen Systemen, Inhalte richtig einzuordnen. Eine Garantie für besondere Darstellungen gibt es nicht.

Was ist die robots.txt?

Die robots.txt ist eine Textdatei im Hauptverzeichnis Ihrer Website, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie nicht abrufen sollen. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung: Eine gesperrte Adresse kann trotzdem im Index auftauchen, wenn andere Seiten auf sie verlinken. Ein Fehler in dieser Datei kann die ganze Website unsichtbar machen.

Was ist eine XML-Sitemap?

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die alle wichtigen Adressen Ihrer Website für Suchmaschinen auflistet. Sie erleichtert das Finden neuer und geänderter Seiten, ersetzt aber nicht gute interne Links. Reichen Sie sie in der Google Search Console ein.

Was bedeutet noindex?

„noindex“ ist eine Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen. Sie wird per Meta-Tag oder HTTP-Kopfzeile gesetzt und ist sinnvoll für interne oder doppelte Seiten. Wichtig: Die Seite muss für den Crawler erreichbar sein, damit er die Anweisung überhaupt sieht. Ein versehentliches noindex ist ein häufiger Grund, warum Seiten nicht gefunden werden.

Was ist eine Weiterleitung (301-Redirect)?

Eine Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschinen automatisch von einer Adresse zu einer anderen. Eine 301-Weiterleitung kennzeichnet den Umzug als dauerhaft und überträgt die Bedeutung der alten Adresse auf die neue. Sie ist wichtig bei Relaunch, Umbenennung oder dem Wechsel auf HTTPS. Eine 302-Weiterleitung gilt als vorübergehend.

Was ist ein HTTP-Statuscode?

Ein HTTP-Statuscode ist die Antwort Ihres Servers auf einen Seitenaufruf. 200 bedeutet „in Ordnung“, 301 „dauerhaft umgezogen“, 404 „nicht gefunden“, 410 „absichtlich entfernt“ und 5xx ein Serverfehler. Suchmaschinen entscheiden anhand dieser Codes, was sie mit einer Adresse tun. Eine Fehlerseite, die fälschlich 200 meldet („Soft 404“), verwirrt sie.

Was sind die Core Web Vitals?

Die Core Web Vitals sind Googles Kennzahlen für das Nutzungserlebnis einer Seite: wie schnell der Hauptinhalt erscheint (LCP), wie schnell die Seite auf Eingaben reagiert (INP) und wie stabil das Layout beim Laden bleibt (CLS). Als gut gelten laut Google ein LCP von höchstens 2,5 Sekunden, ein INP von höchstens 200 Millisekunden und ein CLS von höchstens 0,1. Sie sind ein Signal unter vielen, aber schnelle Seiten halten Besucher besser.

Was ist Mobile-First-Indexierung?

Bei der Mobile-First-Indexierung bewertet Google eine Website grundsätzlich anhand ihrer mobilen Version. Inhalte, die am Smartphone fehlen oder schlechter erreichbar sind, zählen deshalb weniger. Achten Sie darauf, dass Texte, Bilder und wichtige Links auf dem Handy vollständig vorhanden sind.

Was ist HTTPS?

HTTPS ist die verschlüsselte Variante der Verbindung zwischen Browser und Website, erkennbar am Schloss-Symbol. Sie schützt Daten, etwa in Formularen, und schafft Vertrauen. Browser warnen bei Seiten ohne HTTPS, und Google verwendet es als leichtes Signal. Zusätzlich sollte jede Adresse automatisch auf die HTTPS-Version weiterleiten.

Was ist ein Alt-Text?

Der Alt-Text ist eine kurze Beschreibung eines Bildes im HTML-Code. Er wird von Screenreadern vorgelesen und hilft damit Menschen mit Sehbehinderung, außerdem erkennt die Bildersuche daran den Inhalt. Beschreiben Sie, was zu sehen ist und wozu das Bild dient, ohne Keywords aneinanderzureihen. Rein dekorative Bilder erhalten einen leeren Alt-Text.

Was ist hreflang?

Mit hreflang kennzeichnen Sie, dass es von einer Seite Versionen in anderen Sprachen oder für andere Länder gibt, etwa Deutsch und Englisch. Suchmaschinen können so jeder Person die passende Fassung zeigen. Die Angaben müssen sich gegenseitig bestätigen: Jede Version verweist auf die anderen und auf sich selbst.

Analyse, Kennzahlen und Erfolgsmessung

Ohne Messung bleibt SEO ein Bauchgefühl. Diese Begriffe und Werkzeuge zeigen, ob Maßnahmen wirken und wo Sie nachbessern sollten.

Was ist die Google Search Console?

Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google, das zeigt, wie Ihre Website in der Google-Suche abschneidet: mit welchen Suchanfragen sie angezeigt und angeklickt wird, welche Seiten indexiert sind und wo technische Probleme bestehen. Sie liefert nur Daten aus der Google-Suche, diese aber direkt von der Quelle. Die Daten reichen etwa 16 Monate zurück.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist ein Werkzeug von Google, das misst, was Besucher auf Ihrer Website tun: woher sie kommen, welche Seiten sie ansehen und ob sie eine gewünschte Handlung ausführen. Es ergänzt die Search Console, die zeigt, was vor dem Besuch passiert. Für den Einsatz ist in der EU in der Regel die Einwilligung der Besucher nötig; lassen Sie die Umsetzung datenschutzrechtlich prüfen.

Was ist die Klickrate (CTR)?

Die Klickrate (englisch „Click-Through-Rate“, CTR) gibt an, wie viel Prozent der Personen, die Ihr Suchergebnis gesehen haben, darauf geklickt haben. Beispiel: 50 Klicks bei 1.000 Anzeigen sind 5 Prozent. Eine niedrige Klickrate bei guter Position deutet oft auf einen wenig überzeugenden Titel oder eine schwache Beschreibung hin.

Was ist organischer Traffic?

Organischer Traffic sind die Besuche, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website kommen. Er unterscheidet sich von Besuchen über Anzeigen, soziale Netzwerke oder die direkte Eingabe der Adresse. Er gilt als Gradmesser für den Erfolg von SEO, sagt aber allein noch nichts über den Geschäftserfolg aus.

Was ist eine Conversion?

Eine Conversion ist eine gewünschte Handlung auf Ihrer Website, zum Beispiel eine Anfrage, eine Terminbuchung, ein Kauf oder ein Download. Sie zeigt, ob Besucher zu Kundschaft werden. Entscheidend ist nicht, wie viele Menschen kommen, sondern wie viele davon etwas tun, das Ihrem Unternehmen nützt.

Wie hängen SEO, Google und KI zusammen?

Google entdeckt Ihre Seiten per Crawling, speichert sie bei der Indexierung und ordnet sie im Ranking ein. Genau diese Grundlagen nutzen auch KI-Suchsysteme: Sie greifen auf auffindbare, gut lesbare Inhalte zurück und stützen Antworten darauf (RAG).

Daraus folgt kein Gegensatz, sondern eine Reihenfolge:

• Technik zuerst: Wenn Seiten nicht gecrawlt oder indexiert werden können, sind sie weder in Google noch in KI-Antworten eine Quelle.
• Inhalte danach: Klare, belegte Aussagen mit verständlicher Gliederung helfen Lesern, Suchmaschinen und KI gleichermaßen.
• Eindeutigkeit: Einheitliche Angaben zu Ihrem Unternehmen und strukturierte Daten erleichtern die richtige Zuordnung.
• Messen: Die Google Search Console zeigt, was in der Google-Suche passiert. Für KI-Antworten sind Messwerte noch weniger ausgereift und von den Anbietern kaum offengelegt.

Wie gut Ihre Website dafür aufgestellt ist, zeigt der kostenlose Website-Check von Provova.